Oh, Google+.

Intentaste hacer tanto. Al igual que con cualquier otro producto de Google, querías ser el mejor. La aplicación de redes sociales a la que todos pueden acudir.

Es decir, todos ya tienen Google, así que tendría sentido construir una plataforma de redes sociales en torno a ello, ¿verdad? Cada persona con una cuenta de Gmail estaría automáticamente registrada en Google+. No tendrías que convencer a nadie para unirse. Simplemente no tendrían otra opción.
De hecho, es probable que ya tengas un perfil de Google+ sin siquiera saberlo.

Pero Google voló demasiado cerca del sol. Al intentar ser todo para todos, terminaron convirtiéndose en lo opuesto.

Por eso nadie que conoces usa Google+.

A menos que alguien que conoces sea un comercializador en línea. (es decir, si es bueno en su trabajo)

Por qué cada comercializador necesita usar Google+

Unas horas después de escribir mi publicación sobre Pokemon Go, recibí un mensaje de texto de mi amiga.

Pensé que simplemente tenía curiosidad por Pokemon Go y, sabiendo que soy un nerd que se interesa por cosas nerd, supuse que lo sabría todo al respecto.

Solo tenía una parte correcta.

¿Mi publicación sobre un tema increíblemente candente apareciendo en la primera página de Google en menos de una hora?

Imposible. Si no fuera por Google+…

Vaya.

Ahí estaba. Mi nueva publicación en el blog sobre Pokemon Go perfectamente ubicada entre Reddit y el sito web oficial de los creadores del juego.

¿Cómo sucedió eso?

La clave secreta de Google+

Google+ tiene una enorme ventaja sobre cualquier otra red social. La compañía que lo posee es nada menos que Google, el motor de búsqueda al que acude todo el mundo para todo.

Naturalmente, Google quiere impulsar la autoridad y la presencia de su propia red social, así que están buscando cualquier oportunidad para tener una ventaja competitiva.

Y ahí es donde entran en juego las “señales sociales”.

Mi amiga que me envió un mensaje de texto sobre Pokemon Go resulta que también está en mi red de Google+. Cuando buscó Pokemon Go, Google reconoció que alguien en su red había publicado algo directamente relacionado con eso.

Luego le dio a mi publicación prioridad instantánea sobre casi todo lo demás en internet.

Si no hubiera compartido un enlace a mi publicación en el blog en Google+, simplemente no hay forma de que hubiera aparecido tan destacadamente en los resultados de búsqueda de mis amigos.

Así que, porque vio que había escrito sobre ello, una amiga en quien confía (eso espero), hizo clic en mi enlace en lugar de en cualquiera de los otros que estaban allí.

Construir una red en Google+ es esencial para los comercializadores

Ahora bien, esta función puede no ser tan atractiva si tu red de Google+ consiste completamente en tus amigos. Aparte de mostrarles a todos tus amigos lo que haces para ganarte la vida, el ROI como estrategia de marketing simplemente no es lo suficientemente bueno.

¿Pero qué pasaría si construyeras una red de clientes, prospectos, seguidores y expertos de la industria?

Naturalmente, cuanto más grande sea tu red en Google+ más influencia tendrás sobre las actividades de búsqueda de esa red.

Más a menudo de lo que piensas, cuando una de estas personas busca algo de lo que hablaste en Google+…

Boom. Primera página de resultados de Google.

Esa es simplemente una oportunidad demasiado grande para que un comercializador en línea la ignore.