Oh, Google+.

Intentaste hacer tanto. Al igual que con cualquier otro producto de Google, querías ser el mejor. La aplicación de redes sociales ideal para todos.

Quiero decir, todos ya tienen Google, así que tendría sentido construir una plataforma de redes sociales en torno a ello, ¿verdad? Cada persona con una cuenta de Gmail estaría automáticamente inscrita en Google+. No tendrías que convencer a nadie para unirse. Simplemente no tendrían elección.
De hecho, probablemente ya tienes un perfil de Google+ sin siquiera saberlo.

Pero Google voló demasiado cerca del sol. Al intentar ser todo para todos, terminaron convirtiéndose en lo opuesto.

Por eso nadie que conozcas utiliza Google+.

Excepto si alguien que conoces es un comercializador en línea. (es decir, si es uno bueno)

Por qué cada comercializador necesita usar Google+

Unas horas después de escribir mi publicación sobre Pokemon Go, recibí un mensaje de texto de mi amiga.

Pensé que simplemente tenía curiosidad sobre Pokemon Go y, sabiendo que soy un nerd que se interesa por cosas nerd, supuso que sabría todo al respecto.

Estaba parcialmente en lo cierto.

¿Mi publicación sobre un tema increíblemente candente que apareció en la primera página de Google en menos de una hora?

Imposible. Si no fuera por Google+…

Vaya.

Ahí estaba. Mi nueva publicación del blog sobre Pokemon Go cómodamente ubicada entre Reddit y el sitio oficial de los creadores del juego.

¿Cómo sucedió eso?

La salsa secreta de Google+

Google+ tiene una ventaja masiva sobre cualquier otra red social. La compañía que lo posee es nada menos que Google, el motor de búsqueda de referencia del mundo para todo.

Naturalmente, Google quiere aumentar la autoridad y la presencia de su propia red social, por lo que está buscando cualquier oportunidad para obtener una ventaja competitiva.

Y ahí es donde entran en juego las “señales sociales”.

Mi amiga que me envió un mensaje de texto sobre Pokemon Go también está en mi red de Google+. Cuando buscó Pokemon Go, Google reconoció que alguien en su red había publicado algo directamente relacionado con eso.

Luego, le dio a mi publicación prioridad instantánea sobre casi todo lo demás en internet.

Si no hubiera compartido un enlace a mi publicación del blog en Google+, simplemente no hay forma de que hubiera aparecido tan prominentemente en los resultados de búsqueda de mis amigos.

Así que, porque ella vio que había escrito sobre eso, un amigo en quien confía (espero), hizo clic en mi enlace en lugar de en cualquiera de los otros que estaban allí.

Construir una red en Google+ es esencial para los comercializadores

Ahora, esta función puede no ser tan atractiva si tu red de Google+ consiste enteramente en tus amigos. Aparte de mostrar a todos tus amigos lo que haces para ganarte la vida, el retorno de la inversión como estrategia de marketing simplemente no es lo suficientemente bueno.

¿Pero qué pasa si construyes una red de clientes, prospectos y expertos de la industria?

Naturalmente, cuanto más grande sea tu red en Google+, más influencia tendrás sobre las actividades de búsqueda de esa red.

Más a menudo que no, cuando una de estas personas busca algo de lo que sucedió que habías hablado en Google+…

Boom. Primera página de resultados de Google.

Esa es simplemente una oportunidad demasiado grande para que un comercializador en línea la ignore.