Oh, Google+.

Intentaste hacer tanto. Al igual que con cualquier otro producto de Google, querías ser el mejor. La aplicación de redes sociales a la que todos acuden.

Quiero decir, todos ya tienen Google, así que tendría sentido construir una plataforma de redes sociales en torno a eso, ¿verdad? Cada persona con una cuenta de Gmail se registraría automáticamente en Google+. No tendrías que convencer a nadie para que se uniera. Simplemente no tendrían elección.

De hecho, probablemente ya tengas un perfil de Google+ sin ni siquiera saberlo.

Pero Google voló demasiado cerca del sol. Al intentar ser todo para todos, terminaron convirtiéndose en lo opuesto.

Por eso, nadie que conoces usa Google+.

A menos que alguien que conozcas sea un comercializador en línea. (es decir, si es bueno en eso)

Por qué cada comercializador necesita usar Google+

Unas horas después de escribir mi publicación sobre Pokemon Go, recibí un mensaje de texto de mi amiga.

Pensé que simplemente tenía curiosidad sobre Pokemon Go y, sabiendo que soy un nerd que se interesa por cosas nerd, supuso que sabría todo al respecto.

Estaba parcialmente en lo correcto.

¿Mi publicación sobre un tema increíblemente candente que apareció en la primera página de Google en menos de una hora?

Imposible. Si no fuera por Google+…

Whoa.

Allí estaba. Mi nueva publicación en el blog sobre Pokemon Go cómodamente anidada entre Reddit y el sito oficial de los creadores del juego.

¿Cómo ocurrió eso?

La receta secreta de Google+

Google+ tiene una ventaja masiva sobre cualquier otra red social. La empresa que lo posee es nada menos que Google, el motor de búsqueda preferido del mundo para todo.

Naturalmente, Google quiere aumentar la autoridad y presencia de su propia red social, así que están buscando cualquier oportunidad para obtener una ventaja competitiva.

Y ahí es donde entran en juego las “señales sociales”.

Mi amiga que me envió un mensaje de texto sobre Pokemon Go también está en mi red de Google+. Cuando buscó Pokemon Go, Google reconoció que alguien en su red había publicado algo directamente relacionado con eso.

Entonces le dio a mi publicación prioridad instantánea sobre casi _todo lo demás en Internet_.

Si no hubiera compartido un enlace a mi publicación en el blog en Google+, simplemente no hay forma de que hubiera aparecido de tan manera prominente en los resultados de búsqueda de mis amigos.

Entonces, porque vio que había escrito sobre eso, una amiga en la que confía (espero), hizo clic en mi enlace en lugar de en cualquiera de los otros que había allí.

Construir una red en Google+ es esencial para los comercializadores

Ahora, esta función puede no ser tan atractiva si tu red de Google+ consiste completamente en tus amigos. Aparte de mostrarles a todos tus amigos lo que haces para ganarte la vida, el ROI como estrategia de marketing simplemente no es lo suficientemente bueno.

¿Pero qué pasaría si construyeras una red de clientes, prospectos, oportunidades y expertos de la industria?

Naturalmente, cuanto más grande sea tu red en Google+, más influencia tendrás sobre las actividades de búsqueda de esa red.

Más a menudo que no, cuando una de estas personas busque algo de lo que sucediste hablar en Google+…

Boom. Primera página de los resultados de Google.

Esa es simplemente una oportunidad demasiado grande para que un comercializador en línea la ignore.