Sesión de coaching de diseño web 1 a 1 | Episodio #5 Ryan Sciolla

_1-a-1 con Patrick es una serie de sesiones de coaching sobre diseño web para aspirantes a diseñadores web._

En este episodio tenemos a Ryan Sciolla de Filadelfia, EE. UU.! ¡Hablamos sobre:

• Dónde se encuentra Ryan en su viaje de diseño web

• El modelo de negocio de Ryan

• La experiencia de Ryan con la subcontratación de la redacción de su sitio web y el contenido del blog

• Yo reviso el contenido por el que pagó

• Por qué Ryan está luchando para concentrarse en qué aprender primero

• Yo reviso el sitio web de Ryan

• La importancia de una gran redacción publicitaria en el diseño web

• Usar diseño web y SEO para crear embudos de ventas

• Por qué los cursos de diseño web son una farsa y cómo aprender gratis en su lugar

• Ryan me da comentarios sobre mi contenido

• La importancia de tomar acción y pensamientos finales

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Herramientas y recursos mencionados en este episodio

• Weebly

• Elementor

• Ahrefs

• El sitio web de Ryan

• ¿Valen la pena los cursos de diseño web?

• Mantenerse enfocado en lo que más importa

• Aprender diseño web rápido

Transcripción del episodio

Dónde se encuentra Ryan en su viaje de diseño web

Patrick: ¿Qué pasa, hombre? Ryan: ¿Cómo va todo? Patrick: ¿Estás en Filadelfia, verdad? Ryan: Sí. Patrick: Vamos a ello. ¿Por qué no comienzas diciéndome dónde estás en tu viaje de diseño web? Ryan: Hemos perdido un verdadero dolor; déjame decirte. Es fácil de usar, pero hay tantos problemas intrincados. Simplemente me vuelve loco. Comencé un programa, realmente solo- soy un oficial de préstamos muy exitoso. Me lesioné con esa lesión de la que te hablé. Y he estado tratando de averiguar durante mucho tiempo qué puedo hacer para realmente construir un negocio por mi cuenta para ser autónomo, así que tengo algo que, cuando termine dejando el negocio de hipotecas, pueda viajar, pasar tiempo con mi hija, mi familia, y simplemente vivir como quiero porque he puesto los cimientos ahora. Y soy una de las personas más motivadas que conocerás. Como, pasé de 45 a 80 horas en Weebly en los últimos cinco días. Patrick: Vaya. Ryan: Como tratando de aprender todo lo que pude. Y también, la mayor cosa que intentaba averiguar en mi cabeza era cómo encontrar el programa correcto para aprender. Y estaba en YouTube y empecé a recibir esos embudos de clics. Así que empecé a poner mi correo electrónico spam porque realmente no me importa ese. Solo quería obtener los máximos que pudieran llegar. Y finalmente, encontré este video donde el tipo hablaba sobre bienes raíces en internet. La forma en que se refería a eso era si construyes un sitio web correctamente con una buena gestión de SEO, aprende todos los factores, aprende el entrenamiento que puedo ofrecerte, realmente podemos ayudarte y serás muy rentable.

Solo uno de los costos generales es como si realmente compraras una propiedad real en el mercado. Y eso realmente me fascinó por la forma en que presentó ese mercado, así que estuve interesado. Introduje mi información, programaron una llamada de seguimiento. No es como si simplemente das tu tarjeta de crédito. Como, ni siquiera puedes entrar a menos que te hagan una entrevista telefónica completa, lo que tomó dos horas. Me inscribí, los contenidos son fenomenales, los entrenamientos son geniales. La única cosa es, sin embargo, la única cosa que me ofrecieron fue entrenamiento sobre cómo construir un sitio web, que él había creado, que seguí, fue el de Weebly. Pero, decidí, esto es lo que quiero hacer. Quiero construir mi propia empresa de consultoría de SEO. Obviamente, solo comencé a aprender hace dos semanas. Así que ya construí el sitio web, obtuve el dominio, obtuve el logotipo, obtuve la dirección de la oficina. Como, estoy siendo proactivo. Estoy tratando de tildar cosas de eso. Sé lo que puedo, ya sabes, cosas que soy capaz de hacer, quiero hacer ahora. Y solo aprenderé a medida que avance.

Ahora, no estoy realmente preocupado por obtener clientes y cosas porque incluso en mi primer día vendiendo hipotecas, hablé con el director de la universidad de Pensilvania, no tenía idea de lo que estaba haciendo, él dijo simplemente comienza a hacer llamadas. Le vendí un trato. Y hasta el día de hoy, él piensa que soy un experto respetado. Ahora, llevo ocho años en el negocio; eso fue hace ocho años. Así que pensé, sé que tengo la capacidad de vender y ayudar a las personas. Soy una persona muy personal. Como tú, tu estilo resonó conmigo. De toda la BSSE en YouTube, realmente hablas directamente a las personas de una manera como si fueran amigos o familiares. No estás tratando de engañar nada, y das tu opinión y tus puntos de vista sobre lo que funcionó y lo que no funcionó. Así que realmente lo aprecio, y estoy muy agradecido y agradecido de que te tomaste el tiempo para al menos hablar conmigo porque me quedé sorprendido por la manera en que tu contenido está en tus blogs y videos de YouTube. Solo quería decir gracias directamente por eso.

Patrick: Oh, lo aprecio, sí, no hay problema. Disfruto haciendo esto. Es divertido poder hablar con personas de todo el mundo. Hasta ahora, he hablado con personas de Nigeria e India y Europa, Estados Unidos y Canadá. Es bastante genial. Así que decidiste por Weebly por ese programa con el que te inscribiste? Ryan: Sí, no tenía idea de cómo diseñar un sitio web. Así que pensé, esta es mi primera capacitación real, así que solo la seguí paso a paso.

El modelo de negocio de Ryan

Patrick: ¿Qué piensas de ello hasta ahora? Dijiste que estabas teniendo un problema con eso o que lo encontraste frustrante. Ryan: ¿Quieres revisar mi sitio para verlo? Patrick: Sí, lo quiero, ¿ya tienes uno? Perdón, así que era philadelphiaseoconsulting.com. Bien. Entonces, ¿estás buscando clientes de SEO, no diseño web? Ryan: No, estoy haciendo todo. Llamé a la empresa consultora de SEO, pero dentro del sitio, queremos ofrecer servicio de diseño web. Patrick: Entiendo. Ryan: Quiero decir, tienes que subcontratarlo. Ya tengo tres desarrolladores web que encontré en Fiverr que harán el trabajo y podría cobrar el doble de lo que ellos me cobrarían para aún conseguir el cliente. Y si tengo a todo un equipo de personas a quienes simplemente subcontrato para redacción de contenidos, redacción de blogs y desarrollo web. Y siento que de una manera eso está bien porque ahora que me he nombrado consultor, quiero tener un equipo de personas a mi alrededor. Pero al final del día, sí, el tiempo es el recurso más valioso que tenemos, así que si podemos asignarlo adecuadamente y hacer lo que necesitamos hacer cuando dejamos que otras personas hagan el trabajo duro detrás de escena. Eso es genial. Pero también quiero aprender cómo hacer malditas cosas. Como vi que dijiste, sabes, comenzaste en el primer año buscando negocios locales y mostrándoles cómo sería el nuevo diseño para su página de inicio. Me gusta hacer eso; solo no sé cuántas horas más. Si me tomó de 40 a 60 horas ver lo que estás mirando ahora, podría llevarme 20 años hacer lo que haría en WordPress. Así que eso es por lo que estoy un poco- porque pensé que Weebly era solo arrastrar y soltar. Ni siquiera hago HTML ni nada de eso, ¿sabes? Patrick: Sí, así que con WordPress, tampoco hago codificación. No hago HTML y CSS y todas esas cosas. La gran razón por la que migré a WordPress es porque descubrí ese complemento Elementor que básicamente integra un estilo de CMS arrastrar y soltar en WordPress. Aún así conserva esa funcionalidad de arrastrar y soltar que necesitaba para darle a mis clientes para que puedan editar su sitio cuando lo necesiten, pero también agrega personalización y funciones adicionales de WordPress, mientras que Weebly es más limitado en muchos sentidos. Ryan: ¿Es eso lo que hace que los elementos o es la capacidad de que tu cliente, una vez que publicas el sitio, puede actualizar una imagen o poner lo que quiera? Patrick: Elementor es un CMS completo. Es un sistema de gestión de contenido completo. Así que imagina que estás tomando una plataforma como Weebly y superponiéndola sobre la plataforma de WordPress. Básicamente, se apodera de ella y así es como puedes diseñar la web. Creo que realmente te gustaría mucho basado en lo que me has contado hasta ahora. Pero noté que ya estás blogueando. ¿Son esos posteos que escribiste?

La experiencia de Ryan con la subcontratación de la redacción de su sitio web y el contenido del blog

Ryan: No, no. Encontré a alguien en Pakistán; realmente lo hice. Encontré a alguien en Pakistán a quien le estoy pagando como 10, 15 dólares por- ni siquiera eso, pagué 25 dólares por 3000 palabras, así que 1000 palabras de publicación de blog y está optimizado para SEO. Me gustó su estilo de escritura. Y como dijiste en uno de tus otros- estaba escuchando algunos de tus podcasts como, es imposible encontrar, mira la basura que hay allí ahora. Pagué cien dólares por este sitio. Le di exactamente lo que- hice toda la investigación de palabras clave, Ahrefs y todo. Tomé todo, se lo di. Ella repetidamente sigue diciendo las mismas cosas. Si quieres esto, si estás buscando, estaba como, voy a matarme. Como, no entiendo cómo pagué por esto. Y luego trato de reescribirlo, en mi escritura real si quisieras verlo, déjame mostrarte mi diseño de escritura, que está en la declaración de apertura.

Y luego en la parte de atrás, cuando vas a la página de SEO, verás mi, como, hey, bienvenido de nuevo. Y luego disfruta el resto del sitio. Pensé que era una pequeña cosa genial. No muchas personas hacen eso. Así que estaba como, eso está bien, pero como, ni siquiera puedo comenzar a decirte que no voy a poder reescribir la basura por la que pagué cien dólares, así que ese es el otro problema, pero solo quiero saber-

Patrick: Eso fue cien dólares por tres publicaciones. Ryan: No, el contenido real en el sitio fuera del blog que acabo de crear ayer, toda la escritura es un poco mala en mi opinión. Patrick: Oh, ¿así que le pagaste a alguien por la redacción web del sitio, no por el blog? Ryan: El contenido web, la redacción de las palabras. Patrick: Sí, ¿así que alguna vez has escuchado el viejo adagio “si pagas, obtienes lo que pagas”? Ryan: [Inaudible08:14] mi primera vez haciéndolo. Fui a text brokers. Pensé, sabes [crosstalk08:16] me inscribí para eso; pagué la matrícula para aprender. Tienen un escritor que cuesta unos 250 dólares hacer una página de inicio de 1500 palabras 500 palabras por categoría. Y pensé, no; soy más inteligente que esos chicos. Patrick: Sí, quiero decir, estuve en una situación similar cuando estaba comenzando. Hice muchos experimentos y prueba y error. Va a haber un cambio masivo en la industria del SEO en los próximos años, en particular, la producción de contenido. Ese tipo de contenido con el que solías salirte con la tuya. Eso solías, ya sabes, hace cinco, seis años, simplemente lanzabas una gran cantidad de publicaciones de blog, artículos y cosas con las palabras clave que intentabas clasificar y funcionaba. Pero Google se está volviendo más y más inteligente y están lanzando nuevas actualizaciones de algoritmos cada pocos meses. Así que lo esencial ahora es producir contenido de alta calidad, como contar historias, imágenes personalizadas realmente atractivas, videos incrustados y episodios de podcast, diferentes maneras para que las personas interactúen con el contenido. Si quieres clasificar, tienes que entregarlo todo.

Como, no sé si has visto algunas de las publicaciones de blog que he hecho o si solo has visto mis videos de YouTube, pero son publicaciones de blog largas de miles de palabras, muy en profundidad cubriendo todo tipo de categorías diferentes. Y también incrusto mis videos de YouTube en la publicación y incrusto mis extractos de podcast en la publicación. Doy a las personas múltiples formas de interactuar con ello, ya sea leyéndolo, viéndolo, escuchándolo, les doy la opción. Y todas esas cosas mantienen a las personas en las publicaciones de blog por más tiempo, lo cual es un factor de clasificación. Muestra que las personas no solo están aterrizando en tu página y despegando de inmediato. Así que el contenido nunca ha sido más competitivo. Todo el mundo sabe ahora que tienes que producir contenido si quieres clasificar. Así que la competencia nunca ha sido más dura, lo que significa que necesitas tener contenido de más alta calidad que nunca. Así que esas empresas que ofrecen esto, como si fueran básicamente granjas de contenido, o van a desaparecer o tendrán que cambiar completamente sus modelos y simplemente cobrar más y tener escritores profesionales reales produciendo este contenido para las personas. Yo escribo todas mis publicaciones de blog yo mismo.

Ryan: Bueno, necesitaba hacer algo solo para poder estar en el tablero con todo el tiempo que estoy invirtiendo en ello. No hay forma de que tenga tiempo para escribir. Tú tienes tiempo ahora y la libertad para hacerlo. Como, solo estoy tratando de poner todo en marcha hasta un punto donde Google, incluso si nos listan en la página 10 o algo así. Para entonces, podría sentarme y decir, ¿de acuerdo, mi contenido está hecho, tengo algunas publicaciones de blog que van a clasificar, espero, y ahora puedo tomar el tiempo para escribir mi propio blog que tengo todo lo demás fuera del camino, sabes?

Yo reviso el contenido por el que pagó

Patrick: Sí, nada mal. Como dije, nada mal con experimentar y probar cosas. Pero esas publicaciones de blog basadas en lo que he visto no van a clasificar. Ryan: Oh, ¿los que tengo allí ahora? Patrick: Sí, son demasiado genéricos, demasiado similares a un montón de otros contenidos que hay. Tiene que ser mucho más en profundidad que eso. Así que trata de pensar que si eso es lo que buscas, especialmente si vas a ser una consultoría SEO, tienes que demostrar que tienes la capacidad de hacerlo, que lo haces tú mismo con tu propio negocio. Así que los servicios de SEO que ofrezco, en realidad se centran; el 80% de eso es solo en la producción de contenido de calidad; la optimización de palabras clave, los aspectos técnicos del SEO; eso se está volviendo cada vez menos importante. Google se está volviendo más inteligente para entender la intención de búsqueda de lo que la gente está buscando más allá de solo la palabra clave en sí. Así que, por ejemplo, si googleo zapatillas de Nike. ¿Qué es lo que estoy buscando hacer? Ryan: Comprar zapatillas. Patrick: Comprar zapatillas, comprar zapatillas de Nike. Google no me muestra un montón de páginas sobre el sitio web principal de Nike o su historia en Wikipedia, donde comenzó Air Jordan, no. Saben que las personas que están buscando zapatillas de Nike, están listas para comprar. Eso es lo que están buscando. Así que todo esto, deben presentar nuestros sitios web que están vendiendo zapatillas de Nike.

Por qué Ryan está luchando para concentrarse en qué aprender primero

Ryan: Si, digamos como una de las personas; mencionaste en el pasado, así que se me olvidó de qué video de YouTube era, pero dijiste, sabes, una de tus mayores cosas es que tienes que estar motivado, como no tener excusas. Como, necesitas saber que quieres invertir el tiempo para llegar a donde quieres estar. Mi problema no es eso, mi problema es la confusión de tratar de averiguar dónde voy a invertir mi tiempo para saber que estoy aprendiendo las cosas correctas. Porque pensé que esas publicaciones de blog eran buenas, pero para ti, eres un veterano y un alto experto, supongo, en el campo. Quiero decir, tu sitio web se ve increíble. Veo los testimonios de clientes que tienes. Obviamente sabes de lo que estás hablando. Así que para mí, si solo comencé esto hace dos semanas, lo que obviamente podría commend más, darme una palmadita en la espalda; eso es genial, pero no sé lo que estoy haciendo. Estoy tratando de hacer lo mejor que puedo para manejarlo. Me van a arruinar Google con sus algoritmos si no tengo idea de cómo hacerlo correctamente. Así que, ¿cuál es tu consejo sobre el contenido que usas y lo que estás haciendo y cómo puedo salir de lo que estás haciendo y hacerlo por mí mismo? Patrick: Entonces, un par de cosas, una; lo que dijiste al principio sobre cómo siempre has sido muy bueno en ventas y has tenido una mentalidad empresarial. Eso es fantástico. Esa es la parte más difícil de cualquier negocio; independientemente de lo que estés vendiendo, es conseguir clientes. Así que si puedes vender, ese va a ser tu mayor desafío. Tu mayor desafío será atendido. Y si tienes que subcontratar parte del trabajo y construir tu propio equipo de freelancers para hacer como los diseños de sitios web y la producción de contenido, eso está bien. Eso se llama una empresa. Eres el CEO y tienes miembros del equipo que están especializados en esos diferentes nichos y esos aspectos. Tú estás trayendo los clientes; ellos pueden hacer el trabajo. Creo que si vas a vender, también deberías conocer bien lo que estás vendiendo. Y así, parece que ahora mismo quizás tengas un enfoque de escopeta. Como, estás tratando muchas cosas diferentes. Para mí, el diseño web y el SEO, son básicamente dos cosas muy grandes. El SEO es un aspecto importante del diseño web, pero el lado de la producción de contenido, eso es un animal completamente diferente, así que te recomendaría que reduzcas lo que quieres que sea tu empresa. Ya sea que vayas a enfocarte primero en el diseño web o en SEO primero, y pon todos tus recursos en aprender eso una sola cosa muy bien primero y luego pasar a la siguiente. Y luego haz lo mismo, repite el proceso, luego pasa a la siguiente cosa. Como cuando comencé, usaba Weebly. Solo estaba tratando de aprender los fundamentos del diseño web.

Y debido a que el SEO es un aspecto importante del diseño web, estaba aprendiendo lo básico del SEO a medida que avanzaba con eso. Luego, a medida que mejoraba, me di cuenta de que, oh, necesito estar produciendo contenido si quiero clasificar. Y luego, como, de acuerdo, comencé a incursionar con la producción de contenido, me di cuenta de que Weebly no es una buena plataforma para producir contenido, comencé a mirar, de acuerdo, ¿cuál es una buena plataforma? WordPress, obviamente es la plataforma más popular del mundo, de acuerdo. Necesito producir un blog en WordPress; comenzar a producir contenido. Mi contenido era horrible. Era tan malo. Y lo hice durante los primeros seis a 12 meses y lentamente refiné obtener contenido mejor, me di cuenta de que todo mi viejo material era basura, lo eliminé todo. Y luego me di cuenta, oh, necesitaba tener contenido atractivo en mis publicaciones de blog como imágenes personalizadas. No solo usar fotos de stock genéricas. Las personas están tan acostumbradas a verlas. Las ven y pasan de largo.

Incluso si tomas una foto de stock y solo la editas tú mismo, pon un pequeño globo de texto divertido, hazlo divertido de alguna manera, hazlo atractivo. Yo estaba como, de acuerdo, tengo que aprender un poco de diseño gráfico para hacer eso, pero realmente no quiero entrar en Adobe y toda esa cosa elegante. ¿Hay algo más sencillo en línea que pueda utilizar? Entonces encuentras una herramienta como Canva. Es una herramienta de diseño gráfico en línea y simplemente se acumula. Y vas de una cosa, pero no quiero decir que domines, pero realmente conoces una habilidad muy bien antes de saltar a la siguiente porque de lo contrario puedes distribuir tu tiempo tan delgado entre todas estas habilidades diferentes que no estás progresando muy rápido con ninguna de ellas.

Ryan: Diría que estoy cien por ciento- Necesitaba que mi sitio web estuviera en línea. Así que cuando empiece a vender, tendría un producto terminado para mostrar a la gente como, sí, soy legítimo, así que esa fue una de las razones. Pero en cuanto a seguir adelante, no me importa subcontratar el desarrollo de un sitio web. Sí, es un servicio que ofrezco y puedo encontrar buenas personas de WordPress que pueden juntarlo. Y creo que mientras vean que los clientes vienen a ellos; porque un sitio web no te dará clientes. El sitio web va a ser estéticamente agradable, mejor para tu empresa en comparación con lo que era para tu imagen. Pero necesitas tener integración SEO, tienes Google Ads, necesitas poder hacer Google Maps, publicidad social, todas las cosas que estoy aprendiendo en los cursos que debo construir para llevar tráfico al sitio será genial. Pero, necesito entender completamente el SEO con lo que me estás diciendo porque incluso con los entrenamientos que tengo, todavía estoy muy confundido sobre cómo hacerlo de la manera correcta.

Obviamente, lo que es unánime; el contenido es rey y necesitas contenido muy, muy bueno. ¿Cómo consigo contenido muy, muy bueno sin subcontratar ese contenido, incluso si quiero trabajar en el back-end, como de noche y simplemente escribir mis propias cosas? Necesito un ejemplo para saber qué estoy haciendo para llegar a ese nivel. ¿Sabes?

Patrick: Sí. Así que el SEO es completo- el objetivo de SEO es llevar tráfico al sitio. Pero, llevar tráfico a tu sitio no convierte instantáneamente a esas personas en un cliente. Ahora que los has llevado allí, ahora tienes que convertirlos. Ahora tienes que convencerlos. Así que la redacción de ventas, aprender a redactar para la web; qué tipo de palabras pones en un sitio web es probablemente la habilidad número uno “redacción publicitaria”. Por encima de cualquier otra cosa, incluso por encima del SEO porque puedes tener a un experto en SEO que traiga 10,000 personas cada mes a este sitio web, llegan allí, y es un sitio web aburrido con una redacción aburrida. La proposición de valor no está clara. No hay un llamado a la acción claro. No sé dónde enviar mi formulario de contacto. ¿Se supone que debo comprar algo? Hay tantos elementos diferentes solo para escribir una gran redacción y hacer que eso venda.

Y parece que eres muy bueno en ventas si tienes ese tipo de personalidad. Así que te recomendaría que te tomes el tiempo para desarrollar, básicamente convertir tus habilidades de ventas en la conversación en la redacción, en las palabras de tu página. Así que, si tu sitio web solo consta de una sola página de aterrizaje, una página, si notas, si vas a rapidweblaunch.com, es una sola página.

Ryan: Muy bonita una sola página, por cierto, me gustó. Patrick: Y fueron años de refinamiento constantemente ajustando esto y aquello, pequeñas palabras aquí o allá, ajustando los visuales o algo. Siempre estoy buscando solo pequeñas formas de hacerlo más atractivo, más atractivo y hacer que más personas conviertan, en realidad hagan clic en el formulario de contacto. Pero siempre, desde el principio, mi página de diseño web era solo mi página de inicio. Es solo una página de destino. Y el objetivo es lograr que las personas envíen su información de contacto.

Ryan: Cuando mencionaste la redacción publicitaria, siempre pensé que la redacción publicitaria era como tomar el trabajo de alguien más, como plagio; eso era lo que había pensado en mi mente. Nunca realmente miré el término para profundizar en ello. Redacción publicitaria es exactamente qué, por definición? Patrick: Sí, así que eso es copy right como en derecho y mal. Así que eso es como una marca registrada. Eso es lo legal, básicamente dice que soy dueño de esta copia; lo escribí. Cuando digo redacción, estoy hablando de escribir palabras. Sí, así que redacción publicitaria es solo una forma elegante de decir, sé un buen escritor, como escribe palabras muy bien, sé un buen narrador. Muchos como- Ryan: Soy un buen narrador. Pienso que soy un buen- Como en solo un breve ejemplo, no soy el mejor escritor, pero en mi primera declaración de apertura en la página de inicio, no sé qué piensas. ¿Cuáles son tus pensamientos en el sitio web en general, incluso con las imágenes de stock y todo valen para un principiante?

Yo reviso el sitio web de Ryan

Patrick: Déjame cargar tu página de inicio aquí. Así que el primer problema es que aterrizo en tu página y no hay nada allí excepto un video de lo que supongo es Filadelfia. Ryan: Esa es la parte superior del encabezado. Patrick: Sí, pero no hay palabras. Ese es tu bien más valioso allí. Cuando las personas aterrizan por primera vez, ahí es cuando tienes que engancharlas, convencerlas de que sigan desplazándose; porque en este momento aterrizo aquí y no sé, debería estar viendo este video? ¿Se supone que debo desplazarme hacia abajo? Como, sé que suena loco, pero tienes que hacerlo estúpidamente fácil para las personas y hacer que se enganchen. Así que incluso si solo pones un título que diga- ahora si miras mi página, simplemente dice “diseño web rápido y asequible garantizado. Y luego hay un botón de llamada a la acción. Porque no hay nada aquí; no me dice lo que haces. Ryan: Escucha, hombre, puedes asesinarme en esta llamada. Está bien. Me gusta la crítica constructiva. Solo avísame todo lo que tengas, hombre. Déjame saber. Patrick: Te vas a arrepentir de haber dicho eso. Ryan: Eso estaba bien, hombre. Es mi primera vez, hombre. Estoy apenas tratando de caminar ahora comparado con los profesionales. Patrick: Sí, por eso estás aquí. Quiero decir, por eso estoy haciendo esto. Estoy feliz de ayudar. Así que desplázate hacia abajo, las horas de operación; no son realmente importantes, es una empresa digital, no eres un restaurante, a menos que realmente te preocupe que la gente te llame a las 5:30 en lugar de las cinco, yo eliminaría eso. El número de teléfono, tener el número de teléfono cerca de la parte superior es bueno. Pero probablemente simplemente debería ponerlo en tu menú de navegación en la parte superior. Hacer que aparezca a medida que se desplaza pegajoso. “Introducción a la consultoría de SEO de Filadelfia, así que eso es lo que quiero decir con redacción publicitaria. Así que supongo que lo pusiste allí por el beneficio de palabras clave? Ryan: No la introducción; eso es solo el nombre de mi empresa que estoy poniendo en producción solo para darte una idea, como, Hey, déjame presentarme.

La importancia de una gran redacción publicitaria en el diseño web

Patrick: Entiendo. Así que la forma en que las personas están- la redacción publicitaria en estos días, se ha vuelto más y más sobre tratar de escribir de la forma en que piensan las personas; la forma en que las personas hablan. Así que a medida que te desplazas hacia abajo y luego ves algo que dice introducción a la consultoría de SEO de Filadelfia. Eso no es cómo la gente habla naturalmente, ¿verdad? Así que si quieres imaginar a alguien aterrizando en tu sitio web, ¿de acuerdo?, tienes unos segundos para engancharme. ¿Por qué estoy aquí? Estoy aquí porque necesito un sitio web diseñado, o quiero que mi sitio web clasifique en Google. Esas son las dos razones por las que debería visitarte porque esos son los servicios que ofreces. Así que desde el principio, deberías decirme, ¿por qué debería estar aquí? ¿Qué puedes hacer por mí? ¿Por qué debería seguir desplazándome? Porque se trata de mí y el cliente siempre tiene razón en este escenario. Así que en lugar de eso, me desplazo hacia abajo y veo algo sobre una introducción y luego hay un enorme muro de texto. Como, es mucho texto. No voy a leer todo esto. Ryan: No te estoy pidiendo que lo leas. Patrick: No, no estoy hablando como la persona, alguna persona aleatoria que visita tu página. Como, es solo un muro de texto, así que no hay nada que- Tienes que dividirlo en, literalmente, como una o dos frases. Haz que el texto resalte, hazlo atractivo, atractivo- Ryan: Pero pensé que la página de inicio debe tener al menos 1500 palabras para [inaudible24:14]. Patrick: Nope, ve, esa es una forma de pensar obsoleta para SEO. Ryan: Eso es lo que podría [inaudible24:20] eso podría estar mal. Eso es lo que estoy diciendo, estoy aprendiendo. Patrick: Sí, honestamente, hombre, eso es peligroso, hay tantos chicos ahí fuera que están enseñando tácticas SEO obsoletas. Puede ser realmente- SEO no es fácil. Es muy competitivo. Google está cambiando constantemente, así que debes mantenerte al tanto de cada nueva actualización de algoritmo que tengan. Y debes asegurarte de seguir a los legítimos líderes de la industria porque de lo contrario puedes terminar comprando un curso de mala calidad de algún tipo que esté ofreciendo tácticas SEO que funcionaron hace seis años, y ese es un ejemplo perfecto.

Un recuento mínimo de palabras no existe; eso nunca es una cosa. Lo que necesitas hacer es optimizar tu página para ventas. No pienses primero en SEO, piensa en una vez que realmente hayas conseguido a alguien aquí, ¿cómo vas a convencerlos, cómo los vas a convertir en un cliente? Entonces, si miras mi página de lanzamiento rápida, creo que a lo sumo puedo tener 500 palabras en toda la página. Todo está dividido en oraciones realmente pequeñas, pequeños párrafos, muchas imágenes, muchos gráficos personalizados. Es muy escaneable. Como, puedes simplemente desplazarte hacia abajo y escanear las cosas y obtener pequeños pedazos aquí o allá. Las palabras resaltan en ti, los encabezados destacan en ti, y puedes decir de inmediato desde la parte superior, sabes exactamente de qué se trata ‘diseño web rápido y asequible’. Puedo dártelo.

Ryan: Directo al grano. Patrick: Sí. Así que, de hecho, si pudieras cargar mi página de SEO, estoy asumiendo que tienes tu navegador allí. Puedes cargar un sitio web. Así que si vas a rapidweblaunch.com/seo-services– Ryan: ¿Dónde está la llamada a la acción para acceder a los otros servicios o es que simplemente eres solo eso? Patrick: Eso es lo que estoy diciendo, amigo, no hay menú. No hay otras páginas. Ryan: No hay menú. Esto me está volando la cabeza ahora mismo. Patrick: Eso es todo. Es solo la única página. No hay otro lugar al que ir. Literalmente no hay otra cosa que puedes hacer en esa página excepto contactarme. Ryan: Entonces, ¿cómo las personas saben, ponen slash SEO?

Usar diseño web y SEO para crear embudos de ventas

Patrick: Ese es mi punto. Así que pienso en ello de esta manera, todo lo que diseño, piénsalo como un embudo. Así que al principio del embudo, tienes a alguien buscando, digamos, ejemplos de buenos sitios web de consultores, ¿de acuerdo? Entonces Google eso, encuentran una lista de publicaciones de blog que enumeran ejemplos de excelentes sitios web de consultores de calidad. ¿Cuál de esas publicaciones de blog está en la parte superior? La mía. Hacen clic en mi publicación de blog que muestra, no sé, de 12 a 15 ejemplos de excelentes sitios web de consultores de calidad. Obtienen exactamente la respuesta a la pregunta que estaban buscando. Y en ese mismo artículo de blog hay una llamada a la acción “¿Necesitas ayuda con tu sitio web de consultoría? Haz clic aquí”. Necesitan ayuda con su sitio web de consultoría porque de lo contrario no estarían buscando ejemplos de sitios web de consultoría. Hacen clic en mi llamada a la acción, los lleva a esa página de destino; un diseño de página de destino específicamente solo para personas interesadas en el diseño web de consultorías.

Es solo una página. Y se desplazan hacia abajo, y la única opción que tienen es completar el formulario de contacto y contactarme para una cotización de sitio web, o simplemente irse. No hay otros botones confusos. No hay menú en el que perderse. Es solo canalizando hacia esa simple acción de enviar su información de contacto. Así que, en este ejemplo, estoy ofreciendo servicios de SEO. Las únicas personas que realmente pueden acceder a ese enlace para servicios de SEO son las personas que siguen ese embudo, que realmente están interesadas en los servicios de SEO. Y una vez que aterrizan en esa página, no están buscando diseño web. ¿Por qué debería poner un menú en la parte superior que diga, prueba nuestro sitio web aquí? No, querían SEO, así que lo encontraste; esta es la página, ahora solo envía tu información de contacto.

Ryan: Esto es fascinante porque pensé que se suponía que debías tener un menú con los enlaces de retroceso e interenlazar para el algoritmo de Google para ayudarte a clasificar. Patrick: Así que solo estaba diciendo, depende del negocio, la industria, lo que estás tratando de lograr. Así que la mayoría de los sitios web que construyo para clientes, sí tienen un menú de navegación y múltiples páginas. Eso está perfectamente bien. Lo que determiné es que para mi objetivo de vender servicios de diseño web y SEO y los productos y servicios que ofrezco, tenía más sentido canalizar a las personas de esta manera. Y la razón por la que llegué a esa conclusión es porque accedo a lo que procesan mentalmente las personas cuando visitan ciertas páginas en mi sitio. Y luego optimizo todo para ese estado mental. Sé que si alguien Googlea ejemplos de sitios web de consultoría, están interesados en hacerse un sitio web para su consultoría. No hay otra razón por la que buscarías algo así. Así que tengo esa mentalidad en mi mente cuando hice la publicación de blog para ellos; aquí tienes, aquí hay algunas respuestas. Pero porque sé que están interesados en eso, también puse una llamada a la acción que decía que, por cierto, si necesitas ayuda, haz clic en esto y simplemente los canaliza hacia esa única acción. Y puedes aplicar eso a cualquier producto o servicio. Así que, ¿ya llegaste a mi página de SEO? Ryan: Sí, estoy en ello ahora. De hecho, voy a todas las referencias. Quiero ver los enlaces de retorno y todo eso y cómo funciona. Patrick: No tengo muchos enlaces de retorno en eso. No encontrarás mucho. Eso es bueno que realmente tengas Ahrefs. Ryan: Como dije, me lo dieron en la capacitación, pero creo que la capacitación era de hace siete años. Así que, creo que él hizo esto en 2015 hizo esos videos y backlinks o dos. Patrick: Oh espera, así que obtuviste esa capacitación de Ahrefs? Ryan: No, no, no, no. En la capacitación dijiste que consiguieras Ahrefs porque ahí es donde podrás buscar todas las respuestas. Y luego, vi que dijiste lo mismo. Tenías esta otra compañía; estabas usando KY Keyword o algo. Te gustaba mucho en uno de tus antiguos videos de YouTube. Iba a preguntar, ¿cuál es tu servicio favorito hoy porque el otro parece que estaba en Canadá, creo. Patrick: Sí, hay un montón para elegir, Ahrefs es mi favorito, pero es el más caro. Es la plataforma de nivel agencia. Pero uso un par de diferentes a lo largo de los años. Y a medida que mi presupuesto y mi negocio crecieron, finalmente invertí en Ahrefs. Pero amigo, si quieres aprender SEO, Ahrefs es el camino a seguir. Su blog o su canal de YouTube, es el mejor de la industria. Esos tipos están al tanto. En tres años, pasaron de nadie a la herramienta de SEO más grande de la industria. Y es extremadamente competitivo. Y si quieres- Ryan: [Inaudible31:18] te gusta comparado conmigo, es casi como decir que tienes que conseguir el Ferrari, amigo. Maneja mucho mejor que el Toyota. No sé exactamente lo que estás haciendo, pero cuando entiendes lo que estás haciendo y tienes las mejores herramientas como un Ferrari para hacerlo, entiendo a lo que te refieres. Es solo que necesito alcanzar el nivel de comprensión de lo que estás haciendo para entender por qué Ahrefs es el mejor o como sea que digas. Patrick: Solo trato de decir, incluso si no puedes permitirte usar su herramienta en este momento, su blog sobre SEO y su canal de YouTube son los mejores de la industria si quieres aprender gratis. Ryan: Ni siquiera sabía que tenían un blog o YouTube. Solo he estado en este sitio. Hablamos de AHREFS.com, ¿verdad? Patrick: Sí. Ryan: Sí, de acuerdo. Patrick: ¿Ves mi página de SEO, verdad? ¿Ves el ejemplo de la redacción de la que hablo sobre cómo es como una historia que estoy contando? Ryan: Sí, los sitios web sin tráfico son lugares solitarios. Me encanta cómo también tienes como publicaciones de empresarios, sigues poniendo, sabes, grandes anuncios en eso. Funciona bien. Me gusta eso. Patrick: Eso se llama prueba social. Eso simplemente demuestra- porque esos sitios web y esos blogs presentaron mi contenido y cosas y mi diseño web, así que les dice a las personas que soy legítimo. Ryan: Sí, muy, muy directo al grano, diferentes secciones de imágenes, mostrando las palabras clave que deseas. Patrick: Sí, y explico, muestro los gráficos. Dije, escucha, si quieres clasificar, estás aquí por servicios de SEO; necesitas un blog. Si quieres un blog, esto es lo que va a costar. Y sé de lo que estoy hablando porque aquí está la prueba, lo hice con mi propio blog. Y aquí está el precio si quieres que lo haga. Es muy directo. Así que esa es la idea de contar historias y realmente volverse bueno en la redacción. Esa es una habilidad más valiosa que cualquiera de esas otras cosas de las que hablamos. La gente te pagará mucho dinero para escribir buenas redacciones publicitarias.

Por qué los cursos de diseño web son una farsa y cómo aprender gratis en su lugar

Ryan: Tengo que averiguar cómo replicar esta idea, lo cual no parece demasiado difícil una vez que sé cómo diseñar algo así. Y luego tengo que profundizar en- Ojalá tuvieras un curso de SEO. Patrick: No, no necesitas un curso, amigo; todo está ahí afuera gratis. Por eso no me gustan todas estas personas que venden cursos. No compres ningún curso. Aprendí todo esto gratis. No compré un solo curso. Ryan: Parece que el SEO sigue evolucionando, como dijiste, aprendiste que a medida que las cosas evolucionaban, aún encontrabas personas, dándote actualizaciones sobre [inaudible33:38]- Patrick: De forma gratuita. Oh sí, hombre, como te digo, tienes empresas como Ahrefs que son legítimas. Los tipos que venden cursos, son aquellos a los que deberías ser más escéptico. Porque esos son los que están desactualizados. Si lo haces- porque lleva tanto trabajo poner juntos este enorme curso, finalmente están listos para venderlo. Y luego, seis meses después, Google dice, oh, el juego ha cambiado, y su curso entero es sin sentido. ¿Crees que van a dejar de venderlo? Sal de aquí. Han invertido tantos recursos en ello. Y muchas veces no se molestarán en actualizarlo correctamente. No, por supuesto, ahorra tu dinero y solo aprende estas cosas gratis. Todo está en YouTube. Está en Google. Ryan: Ese es un lugar muy complicado. Si no tienes los recursos adecuados para saber a quién acudir, podrías estar desperdiciando mucho tiempo allí. Patrick: Eso es bien por una cosa que- así que una cosa que me ayudó es que con el tiempo, aprendes a quién escuchar y a quién no escuchar. Una vez que descubres a quién escuchar, escuchas sus recomendaciones. Y si resultan legítimas, entonces sabes que son una fuente confiable. Déjame darte un ejemplo, ¿por qué me escuchas cuando digo que deberías usar Ahrefs? Ryan: Porque pareces ser un líder y saber lo que estás haciendo basado en- Patrick: Pero, ¿qué incentivo tengo para decirte eso? Ryan: Ninguno. Patrick: Nada. No me están pagando. No recibo ninguna venta de afiliados; no obtengo nada por decirte eso. Ryan: Simplemente quieres colocar a las personas en el lugar correcto con las herramientas correctas para aprender mejor. Patrick: Quiero decir, ¿por qué más haría esto? Para mí, cuando veo a alguien ofrecer un curso o afiliado, pero como, hay un incentivo para ellos para vender porque obtienen una parte del pastel. Es como la mayor estafa que hay, cada publicación que verás sobre cómo iniciar un blog, cada una de ellas, venden Bluehost como los mejores servicios de hospedaje. Siempre sugieren Bluehost, Bluehost. Y tienen enlaces a Bluehost en sus publicaciones. ¿Sabes por qué todos estos bloggers recomiendan Bluehost? Ryan: Porque llevan su enlace de afiliados y su devolución. Patrick: Obtienen $120 por cada persona que se inscribe en Bluehost. Ahora, no necesariamente significa que Bluehost sea una mala compañía, pero significa que su opinión está automáticamente contaminada. Hay un incentivo para no necesariamente ser cien por ciento sincero porque quieres esa venta. Así que para mí, a menudo, cuando busco personas a las que escuchar o quiero aprender algo, me pregunto, ¿por qué me dicen esta información? ¿De dónde viene? Y la vasta mayoría tendrá algún tipo de llamado a la acción al final que diga, compra mi curso o compra de esta compañía. Nuevamente, no necesariamente algo malo porque también hago sugerencias, pero mira; están beneficiándose de la venta de esta información. Y, para ser honesto, como dijiste, una de las cosas, la razón por la que he hecho crecer mi blog y mi canal de YouTube, todavía es pequeño. Como, todavía es un nicho, pero la razón por la que muchas personas se sienten atraídas hacia él, se está volviendo más y más claro que realmente no tengo ningún incentivo financiero para gran parte de la información que estoy dando. Solo la estoy lanzando. Mi beneficio es que hago crecer mi marca y hago crecer mi negocio. Consigo más formas de comunicarnos con los clientes; ese es mi objetivo, simplemente conseguir clientes. Lo demás es solo dar la información para ustedes gratis.

Ryan me da comentarios sobre mi contenido

Ryan: Quiero decir, siento que debes ser bastante exitoso, amigo, con como, simplemente no entiendo cómo no tienes más seguidores en tus videos de YouTube, lo cual es una locura para mí. Porque, como, podría ver tus videos tres o cuatro veces y estar como, acabo de ver 20 otros videos que estaban directamente basura. Este hombre solo hizo un video, un contenido fenomenal, la forma en que explicó todo; querías un mapa para encontrar el cofre del tesoro en la Isla del Tesoro. Te lo dio. Tiene mil espectadores en mil suscriptores. No entiendo. Simplemente no tiene sentido para mí. Patrick: Es un juego competitivo. Siéntete libre de compartir mis cosas con la gente. Ryan: Amigo, lo haré, lo haré. Cualquier cosa que pueda hacer para ayudarte, lo haré. Solo por el hecho de que incluso hables conmigo así, eso es, sabes, para toda la vida, cualquier vez que tenga la oportunidad de enviarle un video a alguien, intentaré conseguirte un seguidor más si pudiera solo porque aprecio lo que haces por todos. Vas directo al grano. Eres honesto. No estás tratando de tener otra agenda oculta. No estás tratando de cobrar a la gente por cosas adicionales que no necesitían. Y simplemente pareces, en general, un buen tipo. Esa fue un poco la sensación que tuve cuando escuché tus videos y cosas. ¿A quién debo escuchar? ¿Cuál es el mejor consejo que tienes, como directamente, para que aprenda a ser un gran consultor SEO? Si eso es lo que busco, y quiero estar al 100% aprendiendo eso primero, ¿por dónde empiezo? Patrick: Eso es lo que estaba diciendo. Honestamente, el mejor método gratuito para aprender SEO, gran SEO es a través de Ahrefs; su blog y su canal de YouTube. Ryan: Lo revisaré seguro. Patrick: Como verás, obviamente muchas de sus publicaciones integrarán su herramienta en sus estrategias. Y eso es justo; están tratando de vender su servicio. Pero toda la información es extremadamente valiosa, es gratis y la respaldan con pruebas y evidencias. Ellos son el blog de SEO número uno ahora por esta razón. De hecho, su mayor competidor acaba de ser absolutamente quemado la semana pasada porque intentaron ofrecer este nuevo servicio que todos los expertos en SEO estaban como, eso es un poco sospechoso; eso es SEO de ojo negro. Y Google mismo tuiteó sobre ellos y dijo: “Sí, esa es una mala idea”. Y fue todo solo porque querían el dólar extra. No pensaron en ello. Y así, su marca y su credibilidad son como- así como eso puede verse severamente dañada. Así que para aprender SEO, sí, el canal de YouTube y el blog de Ahrefs son fantásticos. Y con aprender diseño web, realmente, el mejor método es practicar como lo estás haciendo. Toma tiempo. Tienes que invertirlo, pero eliges una herramienta y consumes un montón de contenido sobre cómo usar esa herramienta. Aprendes sobre diseño de experiencia de usuario. ¿Qué hace que las personas interactúen con los sitios web de una manera determinada? Ryan: Vaya, tengo que rehacer todo mi sitio web para que se vea así.

La importancia de tomar acción y pensamientos finales

Patrick: Te diré una cosa. Estás muy por delante de la mayoría de las personas con las que hablo aquí. La mayoría de las personas ni siquiera tienen sus propios sitios web todavía. Están consiguiendo sus propios clientes a través de cualquier medio, y todavía no tienen un sitio web para su propio negocio. Así que es genial que realmente estés tomando acción. Ryan: Gracias, hombre. No puedes sobresalir en la vida si siempre estás pensando en las cosas y no poniendo en movimiento. Me gusta intentar poner las cosas en movimiento, incluso si no van a ser donde deben estar; es un comienzo, ¿verdad? No puedes construir una casa sin colocar algunos ladrillos. Necesitas algo para poder construir. Eso es lo que quería hacer. Y quiero tu orientación también, hombre. Realmente no puedo agradecerte lo suficiente. Y, espero, no sé. No sé si esto es como un uno y hecho contigo, pero si alguna vez como tal vez podríamos ponernos al día en el futuro, ver cómo está todo, porque fue un verdadero placer hablar contigo. Patrick: Eso sería genial, por supuesto. Sigue con el buen trabajo, hombre. Ryan: Sí. Podría estar caminando sobre dos piernas la próxima vez. Patrick: Eso sería progreso. Ryan: Cuídate. Gracias. Patrick: Está bien, amigo. Que tengas un buen día.