5 razones convincentes por las que decidí comenzar un podcast

La semana pasada, hice algo que nunca pensé que haría.

Comencé un podcast.

“_Fantástico. Otro tipo aleatorio que piensa que puede comenzar un podcast porque escuchó un episodio de Serial y compró un micrófono Blue Snowball en el Día de Amazon Prime._” – Tú, probablemente\\\\

Te oigo. Incluso he dicho exactamente lo mismo en el pasado.

Ciertamente parece que todo el mundo y su madre está comenzando un podcast en estos días. (por cierto, no te olvides de suscribirte al podcast de mi mamá aquí) He estado observando cuidadosamente el mercado durante el último año y, después de una cuidadosa investigación y deliberación, aquí está el motivo por el cual he decidido entrar en el juego del podcasting con Launchers – Construye un negocio de diseño web exitoso.

1) La búsqueda por voz es la próxima evolución del SEO

Esta es la mayor razón por la que he comenzado este podcast. El podcasting es la nueva frontera de la optimización para motores de búsqueda.

Nuestros teléfonos inteligentes han tenido asistentes activados por voz durante años. Siri fue lanzada allá por 2011. Pero, hasta hace poco, ha sido útil para nada más que actualizaciones rápidas del clima, búsquedas de canciones en el bar y trucos infantiles como programar para que llame a tu amigo cuando dices “_llama a Poopy-Head McDumby_”.

Pero Apple, Google y Amazon han estado recopilando enormes tesoros de nuestros datos personales para refinar y mejorar estos asistentes de voz. (nos guste o no)

Como resultado, estos asistentes de voz son ahora mucho más efectivos para entender el lenguaje y las peculiaridades humanas que lo acompañan. Casi a un grado inquietante.

¿No me crees? Solo mira esta reciente demostración del Asistente de Voz de Google que dejó a la gente haciendo serias preguntas sobre lo lejos que estamos de construir Skynet:

Además, Google ha estado experimentando con la adición de nuevas formas de contenido en sus resultados de búsqueda.

Google comenzó a incluir videos de YouTube en sus resultados de búsqueda hace años. Pero lo que comenzaron a hacer recientemente es mucho más interesante.

El año pasado, noté que Google estaba comenzando a ofrecer porciones específicas de videos en sus resultados de búsqueda. No solo el video completo.

Por ejemplo, si estoy buscando “_cómo incrustar videos verticales en WordPress_”, estoy buscando un artículo o video muy específico que vaya directo al grano.

Pero, si la mejor opción que Google pudo encontrar es un tutorial completo de 1 hora sobre cómo construir un sitio web con WordPress, y mi respuesta está contenida en 36:57 dentro de ese video, Google ahora me señalará _directamente_ a la marca de 36:57.

Increíble.

Así es como se ve:

Probablemente puedes ver hacia dónde voy con esto.

Esto nos dice que Google está analizando el audio de los videos de YouTube para determinar el contenido contenido _dentro_ de él.

Google sabe que la gente está cada vez menos interesada en leer. Lo que significa que el blogging no es el Santo Grial del marketing de contenido que solía ser.

Pero lo que es aún más interesante es que la gente busca formas alternativas de consumir contenido. Más específicamente, quieren consumir contenido de una manera más pasiva.

Quieren poder hacer múltiples cosas a la vez. Para adquirir conocimiento e información mientras conducen en su trayecto matutino, lavan los platos o hacen la colada.

Combina la mayor efectividad de asistentes activados por voz como Google Home y Alexa de Amazon con el deseo de los consumidores de contenido más basado en audio, y tienes una fórmula ganadora para que Google comience a incluir podcasts y audio en sus resultados de búsqueda.

Esta es la razón por la que creo que el podcasting es la nueva frontera para la optimización para motores de búsqueda. Al comenzar este podcast, me estoy preparando para este futuro.

2) El podcasting es el nuevo blogging

Cuando el blogging irrumpió en la escena a principios de la década de 2000, había un estigma serio asociado con ello. La gente veía a los bloggers como nada más que nerds solitarios y patéticos tecleando en el sótano de su madre para una audiencia vacía.

Es seguro decir que nadie siente eso sobre el blogging ahora. (excepto por algunos de mis supuestos amigos, USTEDES SABEN QUIÉNES SON)

Muchas personas, y negocios, han hecho montones de dinero con el blogging. Sigue siendo una de las mejores maneras de construir una marca en línea y mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.

Y, como en la mayoría de las industrias en desarrollo, el madrugador es el que se lleva la mejor parte. Aquellos que entraron temprano en el juego del blogging fueron los más exitosos.

Lo mismo ocurrió con YouTube. Los primeros videos que se publicaron en esa plataforma eran nada más que memes regurgitados de los rincones más lejanos de internet o clips incómodos de personas llorando ante la cámara sobre Britney Spears.

¿Ahora? Tienes películas y programas de televisión producidos en Hollywood siendo publicados en YouTube. Es una bestia de plataforma que vale miles de millones de dólares.

El podcasting tiene el potencial de ser esa próxima gran cosa.

Dicho esto, no estoy tratando de hacer millones ni encontrar la estatus de celebridad aquí. Simplemente estoy analizando el potencial ROI de un medio en rápida expansión.

Lo que me lleva al punto #3…

3) Reutilización de contenido

El marketing de contenido es un _tonelada_ de trabajo.

Y los marketeros a menudo añaden a su carga de trabajo sin siquiera reconocerlo.

Comencé a bloggear hace unos 4 años. Y sí, era terrible. Mis primeras publicaciones eran nada más que regurgitaciones de contenido mejor, llenas de palabras clave de 500 palabras.

Pero, con el tiempo, mejoré mis habilidades y perfeccioné mi oficio. Rápidamente me di cuenta de que si iba a usar el blogging como una herramienta de marketing seria, necesitaba invertir en ello de manera seria.

Y eso significaba crear publicaciones de blog profundas, extensas y atractivas. Estoy hablando de artículos de 4,000 palabras llenos de ilustraciones personalizadas e historias personales.

Después de un año de escribir este tipo de contenido, algo me golpeó.

Había estado escribiendo guiones para videos _todo este tiempo_.

Todo lo que tenía que hacer era recoger un micrófono y leerlos con entusiasmo. Luego crear algunas visuales atractivas para acompañarlos.

Y así fue como comencé a tomar YouTube más en serio.

Desde ese momento, cada publicación de blog que escribía tendría una versión en video para acompañarla. Luego incrustaría ese video dentro de la publicación del blog, para que mis visitantes tuvieran la opción de leer o mirar la publicación.

Por supuesto, subestimé gravemente cuánto trabajo implica crear esas visuales. Resulta que toma una cantidad significativa de tiempo crear un video de 10 minutos que mantenga a las personas viendo durante todo el tiempo.

Sin embargo, con el podcasting, llegué a una conclusión diferente…

4) Se requiere muy poco esfuerzo adicional

Mientras veía cómo el podcasting despegaba en 2018, comencé a pensar en otras formas en las que podría reutilizar mi contenido.

Estoy seguro de que ahora puedes ver la obvia oportunidad que descubrí.

Para ese entonces, estaba escribiendo publicaciones de blog, convirtiéndolas en guiones, grabándome leyendo el guion, luego tomando ese audio y colocándolo en un video impresionante.

¿Por qué no podía tomar ese audio y simplemente subirlo a un podcast?

Así es. Había estado produciendo un podcast todo este tiempo y ni siquiera lo sabía.

Para hacer un episodio del podcast, todo lo que tengo que hacer es despojar el audio del video, agregar una introducción y una despedida, hacer algunas ediciones y bam. Un nuevo episodio de podcast está listo para el consumo. Y con Anchor (el probable futuro YouTube del audio), el alojamiento de podcasts es completamente gratuito.

La inversión total adicional requerida para producir este podcast es prácticamente inexistente. Ahora _eso_ es mi tipo de marketing.

5) Dar opciones a mis seguidores

Todo el mundo es diferente. Algunas personas quieren ver videos de YouTube, otras quieren escuchar podcasts, y los _verdaderos_ raros aún están interesados en la lectura al estilo antiguo. (¡los quiero, compañeros raros!)

Para llegar a tantas personas como sea posible que puedan estar interesadas en mi contenido, quiero darles opciones.

Sé a ciencia cierta que tengo seguidores en cada una de esas categorías. ¡Algunos son tan dedicados que se involucran en los 3!

Quiero dejar la elección en sus manos.

Este podcast ofrece una opción adicional para las personas que están demasiado ocupadas para dedicar tiempo a leer y mirar.

¿Vale la pena?

Solo el tiempo lo dirá.

Me gusta experimentar mucho. Es una de las grandes razones por las que también lancé una red social recientemente. Sí, en serio.

Lanzar y producir un podcast requirió un esfuerzo mínimo, y el potencial ROI es mucho mayor que cualquier otro canal que se me ocurra.

En el peor de los casos, estoy completamente equivocado sobre que el podcasting es la nueva frontera del SEO, el nuevo blogging, y que a mis seguidores realmente les importa tener opciones.

Y habré pasado un total de un puñado de horas durante unos meses en un canal de marketing que no dio resultados.

Estoy dispuesto a aceptar esas probabilidades. ¿Y tú?

Si deseas suscribirte a mi podcast, puedes hacerlo justo aquí. Está disponible en 9 plataformas diferentes.